優秀的廣告語必須從意義、音韻兩方面著手，做到表意確切，音韻和諧，這不僅能引起受眾的即刻注意，還能轉化為持續注意。

• 表意確切

從文字的表意來看，要提煉出最能突出商品特色、簡短易記、適應需求、號召力強的廣告語，最好不要超過 12 個字，反之受眾的記憶力會跌至50%，下面介紹幾種提煉廣告語的方法：
 

①寓繁于簡。努力挖掘出最富于表現動作、姿態、表情等特征的詞語，從而集中、突出、準確地揭示廣告詞的內涵。例如：怕上火，喝王老吉。（王老吉涼茶）強調出預防上火，一個怕字，暗示出人們對上火的內心恐懼，一個喝字不僅顯示了王老吉飲料的效用，而且道出了去火就是這么簡便，使之產生購買的欲望。
 

②寓抽象于具體。抽象的廣告語是不存在的，無論什么廣告詞，總會有它的具體內容，此種提煉方法多用于公益廣告語中，例如：水資源危機將成為人類面臨的最為嚴峻的現實問題：人類看到的最后一滴水，將是自己的眼淚。這句振聾發聵的廣告詞，無疑會喚醒人們積極采取行動，從自身做起，節約用水、保護水資源。
 

③用好動詞。動詞選用得當，廣告詞就會醒目突出、生動感人。例如：咀嚼老歌，回味經典。（音樂電臺廣告語）咀嚼、回味兩個動詞看似樸素、平淡，但卻把老歌的魅力表現得淋漓盡致。咀嚼老歌，運用了通感的手法，將人的聽覺、味覺等不同感覺互相溝通，欣賞老歌如同享用美食一樣，越嚼越香甜。
 

又如：中國聯通的廣告語：情系中國結，聯通四海心。中國聯通的標志是一個中國結，這本身就充滿了具有親和力，廣告詞又巧用了情系、聯通兩個動詞，將外在的表象中國結和精神層面的四海心聯系到一起，做到了和諧統一，傳遞了中國聯通的企業精神和服務理念。

• 音韻和諧

廣告語是音和義的結合體，那么音韻和諧是廣告詞創作應注意的又一重要方面。廣告語音韻配合得好，可以達到順口、悅耳、易記的效果，給受眾以美的感受。下面介紹幾種使廣告詞音韻和諧的方法：
 

①注意音節整齊勻稱，增強廣告詞節奏感。例如：高高興興出門去，平平安安回家來（公益廣告詞）。高高興興和平平安安以疊音形式的對稱使用，使廣告詞形式整齊，讀起來朗朗上口，也使行車應注意安全的主題得到了強化。
 

又如：你不理財，財不理你。（理財周刊的廣告語）利用單音節詞使音節整齊，產生韻律感。
 

②安排好韻腳，使廣告詞讀起來和諧悅耳。例如：海鷗手表的廣告語，海鷗表，中國計時之寶。押“ao”韻，使廣告詞讀起來產生韻感，給受眾以深刻的印象。
 

許多成功廣告語都是講求押韻的，例如：農夫山泉，有點甜（農夫山泉廣告語）、感受陽光，給予希望（“希望工程”宣傳語）、新歌速遞，快樂知己（音樂廣播廣告語）等等。
 

③運用好辭格，使廣告詞產生優美的旋律。流傳甚廣的萬家樂，樂萬家（萬家樂電器），前后兩句運用頂真與回環，使句式整齊、語氣貫通，既包含了品牌名稱，讀起來又朗朗上口，用“樂萬家”的蘊義溫暖了顧客的心。
 

■使用頻率最高的是比喻辭格，它能使深奧的道理淺顯化，幫人加深體味；使抽象的東西具體化，叫人便于接受；使概括的東西形象化，給人鮮明的印象。
 

例如：家具的貼身保鏢（油漆廣告） “貼身保鏢”在人們心目中是忠心耿耿的保護者形象，將廣告油漆比作家具的貼身保鏢，生動地提示了油漆對家具外層的保護作用。
 

■最具特色的對偶辭格，講究句子對仗工整，要求聲調、詞性、詞義、句法等方面的巧妙結合，既有藝術性又通俗易懂。例如：一游休上壁，到此憶中留。這是一則旅游景點的公益廣告語，上下兩句從聲調到詞性再到句法均兩兩相對，是一個嚴格意義上的對偶句。推薦閱讀：廣告語中的諧音成語！